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2003年6月10日

   民营图书业的发展已是一个不争的事实。从图书批发市场到各种便民书店,从图书大厦到遍及全国的连锁经营,从为出版社出谋划策到与出版社合作出书,民营图书业的发展促进了图书市场的竞争。面对民营图书业的挑战,国有图书业如何进行体制改革将是目前图书业的一个重要问题。

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新华网辽宁频道 策划:陈孟阳 记者:于力 李亚彪 摄影:赵泳  编辑/制作:韩奇峰 赵泳 审发:焦点网谈栏目组
    民营图书业卖书卖大了  

   
位于三好街的中国沈阳书刊批发市场
东宇书店经常举办主题活动
 
     坐落在沈阳三好街的中国沈阳书刊批发市场是全国首家冠以中国名头的二级书刊批发市场,场内有近百家业户,图书近1.5万种,日批发额平均数十万元。目前它已经成为东北图书物流中心,而这里的业户大部分都是个体书商。

     同在这座城市的繁华商业街――太原街,与沈阳市新华书店最大的马路湾门市一道之隔的是东宇书店大厦。这个辽宁省最大的民营书店各连锁店累计经营面级达到14000平方米,经营图书品种达到10万余种,年销售额突破亿元大关。它们以“创新书店概念,营造读者天堂”为经营理念,以高品质的环境、高品位的图书、多元化的功能、全方位的服务,以及连锁、网络的经营管理模式得到了众多读者和社会各界的喜爱,成为沈阳市文化活动中心之一,被辽沈媒体称为“沈城文化的风景线”。

    在像沈阳东宇书店这样的民营书店,人们可以看到他们在卖场上的精心设计,明亮的大堂,柔和音乐,畅销书排行榜、供阅读休息的座位。国有书店的一位老总称,在这方面,民营书店已经走在我们前面了,成为我们学习的榜样。

    在全国,一些规模较大的民营书店已经开始运作连锁经营。席殊书屋作为中国第一家全国性连锁书店,发展迅速。在许多中小城市,更有品位的“席殊书屋”已经成为人们购书的第一选择。


    民营书店老板已经不仅仅满足卖书了  

席殊书屋独特的造型蕴含深意
东宇书店里人头攒动
     随着图书销售市场的发展,民营图书业也开始介入出版领域。在沈阳东宇书店,书店的管理人员拿出一套包装精美的工商管理丛书告诉记者,这是他们东宇书店和一家出版社合作出版的。事实上从策划到组稿等都由东宇书店负责,在书皮上就印着他们的名字“东宇书业”。山东省某市一家教育书店一直在和东北一家出版社合作出书。在这家书店的楼上,记者看到每个房间都分别挂有数学编辑室、语文编辑室、校对科、发行部等牌子。据当地业内人士介绍,这家教育书店与出版社合作的教材、教辅已经涵盖了周边地区的学校。

    据了解,虽然国家没有放开书号,不允许个人出书,但是由于民营图书业在销售、批发上发展迅速,对利润的无限追求使他们开始半遮半明地染指图书出版。

    业内人士普遍认为一些书商在这方面具有独特的优势。一家出版社社长认为许多民营书商对图书市场、营销运作有比较专业的认识,有很多都是懂书、自己也写书的人;此外他们的图书经营方式比较灵活,人员少效率高;他们的运作方式更比较接近市场规律。而一些国有出版社人员多、包袱重,缺乏现代图书出版人才,为了生存只好和民营书商合作出书。


    民营图书业急需提高信誉度   

摆放的书籍紧跟时代潮流
儿童读物琳琅满目
 
   近年来,民营图书业发展对图书市场的繁荣起到了促进的作用,一些素质较高的民营图书业经营人才在书界有着良好的形象。比如在出版社内部,对民营书店的排斥性倾向逐渐减弱,发货中民营书店的比重呈上升趋势,有的国家大出版社在发行中民营的比例已经占60-70%。

    但是由于从业人员参差不齐,经营者鱼龙混杂,一些人的短期行为给出版社造成很大损失,相当程度上损害了民营图书业的信誉度。更为严重者,有的钻国家政策的空子,搞些违规动作。有的为了追逐暴利不惜以身试法,制作销售盗版书及非法出版物,严重干扰图书市场的秩序,成为民营图书业的害群之马。

    辽宁春风文艺出版社社长韩忠良说,很多地方的图书批发市场都有一部分个体业户销售盗版图书,现在个体业户制作盗版图书的速度、质量也都比以前高的多。他介绍说,他们社出版的《省委书记》刚一面世,盗版书马上就出现,有的盗版书商往往采取同时分几家印刷厂盗印最后合成的办法。

    对此,图书出版发行界人士呼吁有关部门对不法书商采取措施,清理整顿,加强打击力度。对守法经营的民营图书业加大扶持力度,引导其成为国家出版业中的补充与合作的积极力量。


    新华书店何以陷入困境?  

某些书店里门可罗雀
书店良好的氛围也是吸引读者的原因
   
     在民营图书业的冲击下,国有图书业面临严峻挑战。新华书店总店的一位负责人说,新华书店由于受计划经济运作模式的影响,在销售服务上,不适应社会需求,加上民营渠道的影响,新华书店在部分地区的优势已经不复存在,改革势在必行。

    辽宁省有关部门一位负责人告诉记者,辽宁省60多家市县新华书店有一半亏损,抚顺市新华书店400多人已经两个月没有开工资。丹东市新华书店唯一的门市三分之二出租作为饭店。黑龙江省有关人士介绍说,在黑龙江省一般图书只占新华书店销售的30%,新华书店大部分靠教材发行才能勉强生存。

    业内人士认为造成这种局面的原因主要是:一是国有企业包袱沉重。长春新闻出版局局长孙文杰说,长春新华书店700多名职工,其中一半是退休的,职工开支和固定资产折旧等问题使新华书店在竞争中处于劣势。二是行政色彩浓厚。北方某地的一位新华书店经理介绍说,书店虽然也在改制,但省店还是要求统一进货,从某种程度上还是束缚了我们,因为个体书店往往都是从出版社直接进货,折扣低。

    河北省新华书店总经理吴坚认为,在一部分新华书店,铁饭碗根本没有打破,实行的全员合同制只是形式,对出工不出力、出力不出效益的员工缺乏有效的制约。干部的管理基本上沿用行政机关的一套办法,企业内部缺乏有效的竞争和激励机制,职工的积极性、创造性没有充分调动起来。河北省新华书店近年来在劳动、人事、分配制度改革上做了一些探索,取得了一定的实效,但由于体制上的原因,机制改革总体上还停留在浅层次上。


    出版社面临尴尬  

   
书店的黄金楼层已经出租出去了
沈阳成立最早的马路湾新华书店
     同新华书店一样,一些出版社由于种种原因也在艰难地经营着。有关部门介绍,东北某省9家出版社7家亏损。华北某省新闻出版局有关部门介绍,这个省除了教育等一两家出版社外都处于亏损状态。

    出版界人士认为,政企不分,管办不分,是制约出版社发展的重要原因。目前,大部分地区出版社还是在新闻出版局的直接管理下。一位出版社的社长说,管出版社的可以随意把效益好的出版社的钱收来,想怎么分就怎么分。不是安排生产,而是用于补助亏损出版社,让大家都保本运行。“这实际上把大家都限制住了,谁也无法发展。”

    出版社本身的局限性也不同程度地限制了自身的发展。一些业内人士认为,一些出版社还停留在传统的出版观念中,把出版仅仅看成生产的行为,没有宣传营销意识。一些好的选题都被扼杀在缺乏营销意识的出版过程中;一些出版社的工作人员,只会看稿校对,缺乏市场判断和开创意识。在面对选题时手足无措,流于跟风。据介绍,《谁动了我的奶酪?》这本超级畅销书,最初就在好几个出版社里奔波,没有人要,觉得字数太少,定价太低赚不了钱,结果最后它红遍大江南北。


    国有图书业改革迫在眉睫  

    
北方图书城成为国有书店的新代表

北方图书城三好街店

北方图书城太原街店

     尽管民营图书业给国有图书业带来了一定冲击,但是国有图书业仍然有一定的优势。新华书店在大部分地区还占主要地位,无论是经营场所面积还是经营品种都是民营图书业所不能比,在读者中的信誉更是高于民营图书业。同样一批历史悠久品牌响亮的出版社仍是中国出版业的主力。

   
 但是,国有图书业改革也同样迫在眉睫。

    一些新华书店的经理指出,新华书店在改革中应注意克服几大障碍:
    一、体制障碍。新华书店在改革开放后,经历了几次改革,但都没有触及核心问题——体制。新华书店改革体制应从过去政府的附属单位,改为独立的市场竞争主体;由事业单位的管理运行模式,彻底过渡到企业运行模式;由单一国家所有,转变为多元投资主体;由带有行政色彩的经营管理体制,转换为以资产和业务为纽带的、规范的经营管理体制。辽宁省新华书店在这方面做出了有益的尝试,将新华书店转制为“辽宁图书、电子、音像制品配送中心。”采取股份制形式,吸取全国出版社和新华书店的资金,建立以省新华书店控股的多种所有制并存的集现货批发与零售为一体的大型多功能图书流通中心——北方图书城。当年开业仅半年,零售额就达到1670万元,创沈阳图书零售业最高。
    二、搞活机制。在大部分新华书店,全员合同制还只是形式上的东西,铁饭碗根本没有打破。对出工不出力、出力不出效益的员工没有有效的制约措施,干部管理上基本是沿用行政机关的一套办法。三项制度的改革不到位导致企业内部缺乏有效的竞争机制和激励机制,职工的积极性、创造性没有充分调动起来。
    三、突破流通方式落后的“瓶颈”。很多地区新华书店目前还沿袭着传统的、单一的书店模式,集约化、规模化程度很低。对现代图书的流通方式如连锁经营、物流配送等很陌生。有的虽然开始连锁经营,但组织规模小、规范程度差,技术支撑体系不先进,成本高。连锁总部管理水平的提高、全国统一网络化技术标准的研制、新华书店条块分割壁垒的打破等是加快新华书店流通方式变革的主要因素。


    辽宁出版集团——中国现代出版改革的榜样  

     出版社同样也面临着改革。为了改革旧体制,一些地方开始搞出版集团。改革较为彻底的辽宁出版集团为当前的出版改革走出了一条新路。
雄伟的辽宁出版集团
科技书店也在尝试改变
爱书人才是书店的“上帝”

    辽宁出版集团今年3月做出“惊人之举”,将现为子公司的非法人实体的辽宁发行(集团)子公司和辽宁印刷(集团)子公司从辽宁出版集团现行体制中分离出去,独立为法人实体和市场主体、自主经营的辽宁发行集团公司和辽宁印刷集团公司,由辽宁出版集团对辽宁发行集团公司和辽宁印刷集团公司进行控股,形成以资产为纽带的股份关系。

    这意味着,原来归辽宁出版集团统管的两家发行和印刷集团完全走向市场,吸收社会资金,进行股份制改造。放着现成的大权不揽偏要推向社会,辽宁出版集团不再是这两家集团的唯一领导。

    实际上,辽宁出版集团体制上的惊人之举,早在三年前就已经震动了全国。2000年3月29日,辽宁出版集团成立标志着中国第一个政企分开、政事分开的出版集团的诞生。时任辽宁省新闻出版局局长的任慧英放弃厅局级官位,毅然投身改革,只担任新成立的辽宁出版集团董事长。出版集团在行政隶属关系上与省新闻出版局彻底脱钩, 省国有资产管理机构负责国有资产的管理和监督;辽宁省政府授权辽宁出版集团经营辽宁出版集团成员中所占有的国有资产,并承担国有资产保值增值的责任。

    体制改革为辽宁出版集团激增了活力,出版集团在产权多元化、内部运行机制、人员结构调整、建立高科技支撑体系、建立现代图书物流中心方面都取得较大的进展。

    这是记者在辽宁出版集团看到的最新的一组数字:图书再版率比集团成立之前提高了10.2%,高于全国平均再版率近10个百分点;获国家级图书大奖和省部级优秀图书奖的图书,质量、品种与规模都创历史最好水平,分别比集团成立之前增长了55%和36%。2003年1月在全国最大规模的北京图书订货会,辽宁出版集团的订货额名列全国首位。经济效益的各项主要指标,都比集团成立前以两位数快速增长。资产总额增长了61.1%;净资产增长了91%;销售额增长了30%;销售收入增长了39.5%;利润额增长了32.8%。
                                                                                           (完)
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