萌发出这样一个文章题目，也许有点突兀，品牌意识还有什么可奇妙的呢？事实上确实如此，只有这个词才能说明那种感觉。

    人们注重品牌，相信著名品牌，这是社会高度商业化以后的事儿。商品太多了，我们选择哪一件？这时候，有一种奇妙的信息出现在大脑中，告诉我们哪一个品牌的商品是值得信赖的。仔细搜寻这个信息的来源，也许是铺天盖地的广告，也许是人们相互之间的议论。总之，在选择的天平上，潜在的品牌意识影响了砝码的重量。

    中国人越来越有能力选购世界顶级品牌的服饰了，这不能简单地归于奢侈。透过这种现象，我们看到的是中国经济的突飞猛进。瑞士名表为什么在上海开设专卖店，世界顶级品牌服饰为什么从北京拓展到天津，就因为他们捕捉到需求信息，好多上海人发信至瑞士订购名表，好多天津人在北京购名牌服饰后留下的手机号显示出是在天津常住。

    我也似乎察觉到这种需求信息，但是我想到的不是出售商品，而是大家不要盲目购买。我还想到，穿着名牌服饰不能仅仅为了标明财富实力，更不能为了满足虚荣心而捉襟见肘。能够体现出修养的，是知道其中的文化。于是我、要彬和几位出版界朋友聊天时，构思了这样一套书，名为《21世纪国际顶级时尚品牌》。我为丛书写的总序题为“名牌背后的故事——写给读者”。实际上，我原来是“写给消费者”的，或许是中国时代经济出版社副总编林晓靖女士觉得毕竟是出版物，不是购物指南，因而改为“写给读者”。不过，写给读者也好，读这套书也是非常有趣的。不一定就去买。书中的顶级品牌商品形象，欣赏一下也能产生视觉美感，读读其中那些有趣的故事，也能增长见识。

    《21世纪国际顶级时尚品牌》着重的不是引导消费者去购买，而是传递出一种时代气息。告诉读者，这些名牌产生的社会基础，诸如大型标志建筑、有影响的艺术品、统治阶层对时尚的态度、大野心家拿破仑不允许见到他的宫中人在一天中两次穿一样的衣服……这些时代背景，这些文化积淀，还有统治阶层的意志决定了名牌的产生。

    时装设计师何以成为引领时装潮流的知名大师？这里也有许许多多说得清或说不清的原因。有睿智？有天赋？有很高的智商？总之有聪慧的地方，有个人的魅力。香奈儿是美丽而又时尚的代名词，她曾有五个不同国籍的情人，炽热的爱情给予她无限的创作灵感。艺术不一定要有逻辑，但艺术的发展却一定会遵循规律，名牌的产生就有无尽的必然。

    有人问我是否穿名牌，答案是否定的。一则身居教育界，穿名牌别人也不注意，不像娱乐圈，大家都比着穿。二则也不具备这种经济实力，穿名牌最忌头齐脚不齐，一身便宜货，突然穿一件上万元的T恤，岂不傻冒儿？但是我喜欢给人们讲名牌，觉得讲名牌的故事要比穿名牌更过瘾。

    当然，无论是看一看权作欣赏，还是买一件尝试一下，或者是全套且长期购买国际顶级品牌服饰，读一读我们的《21世纪国际顶级时尚品牌》丛书都会其乐无穷。前四本2007年上市后供不应求，这才有了出版社约我们再写八本。丛书没有局限于服饰，这就说明还有很大的空间。华 梅