尽管对雅虎的收购狐步舞“几天一个方向”，但是微软的网络豪赌“痴心不改”，继近期微软CEO鲍尔默声明，“收购雅虎从不是微软追求的战略目标”、“只考虑与雅虎在搜索方面的合作”的同时，微软也在近期推出搜索返现金计划。

    盖茨在Advance08广告大会心态很好地表示，微软会在搜索方面长期投入，“处于追随者的位置其实也很有趣的。”

    近期，eBay全球CEO承认eBay在中国市场失败，再度引发公众对跨国互联网公司集体关注，纵观今年前半年，MSN在中国表现可圈可点。

    与微软LiveSearch希望从商务搜索突破类似，MSN一直强调“精兵路线”，强调国内5000万用户是最有含金量的白领用户。

    如何调动起这群学历、受教育程度相对较高的中国白领用户互动、参与，提升IM群体集体认同，则需要更强的“驱动程序”。

    “红心中国”聚合5000万优质用户

    2008年4月中旬，网民“MSN”栏上出现“山河一片红”，MSN中国强调，“红心中国”为网友自发的活动，据MSN统计，几小时内已经就有两三百万用户相应，两天后加入用户扩大到七八百万。

    微软MSN市场总监陈嘉榕表示，“红心中国”说明MSN中国用户群鲜明的特点和主流影响力。

    “这5000万用户是受教育程度高、视野开阔的一群人，是社会骨干阶层和舆论领袖。”

    从另一角度来看，也许正是网民自发的“红心中国”运动，让微软MSN看到了一面“如何聚合”网民的红旗。

    “彩虹签名”再度复制“I‘m”计划

    在汶川大地震发生后，继微软中国捐款1400万人民币后，MSN在网民中发起“彩虹签名行动”并和相关企业为四川地震灾区筹集专项捐款，重建“彩虹希望小学”，一时间，很多网民MSN群“红”“橙”相映。

    至6月2日“彩虹”行动截止时为止，据统计数字，共有620万用户参与“彩虹签名”，每个签名由微软MSN（中国）及广州丰田等联盟企业捐出0.2元，活动共筹款120余万元。

    MSN中国借鉴的是微软MSN在全球慈善的I‘m计划。根据数字显示，截止今年3月份，全球已有两千万人参与MSNI’m计划，加MSN图标为制定的公益机构捐款，累积捐款已经达到140万美元。