商业冠名

    　“鸟巢”大名要用钱买

    　可别说，“ashine”的建议很有可能变成现实哦。把冠名权卖给雀巢公司——也许还是一个顺理成章的事情。据记者了解，不久前，国家体育场有限公司一位负责人称：“国家体育场奥运后将商业冠名。”换言之，如果说“鸟巢”只是小名，那么它的大名将是商业冠名的结果。

    据了解，冠名有很多级别，最高级别是对整个国家体育场冠名，叫做“×××国家体育场”。其他的，比如运动员主入口都可以被冠名，看台也可以冠名。据透露，中石化已经获得了普通观众席座椅的冠名，可在座椅的背后印企业LOGO，并提供座位，所有费用为3000余万元人民币。

    事实上，在与北京奥组委等部门签署的合同中，明确将“鸟巢”冠名权列入经营权利。

    冠名或许会引发网友新一轮的争议，但有关方面表示已经做好会有公众不接受的准备：“建设‘鸟巢’投入了巨资，凭什么打水漂？公司要把钱收回来。

    场馆未来的维护和经营也需要钱，想让场馆有更强的生命力，就需要这种方式进行经营。”

    补遗

    为什么会出售冠名权

    国家体育场项目是国内首个“ppp”合作项目，即政府、民间资本合伙制的运作模式。北京市政府提供58%的资金，合作方承担42%资金，负责该项目的设计、投融资(除政府出资外的)、建设、运营及移交，获得2008年奥运会后30年的国家体育场经营权。国家体育场商业规划显示，国家体育场里将建多项商业设施，其中：酒店12901平方米；餐饮13500平方米，分为4个不同风味的餐厅；超市和精品卖场23000平方米；包厢9923平方米，共计146个；俱乐部2336平方米。

    鸟巢每年的运营成本是四五千万，加上建设费，仅靠广告、门票、宾馆、餐厅等收入，是不足以抵消成本的。所以，奥运会后国家体育场将出售冠名权。

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