世园会啤酒节上，啤酒爱好者畅饮雪花，激情对决。王雁摄

    

    10月11日10时左右，一位年轻帅气的沈阳小伙儿成为世园会第1200万名游客。至此，世园会不仅顺利实现了接待游客1000万人次的目标，而且提前20天比预期增加了200万人次，堪称奇迹。

    世园会浓缩了世界的空间，放大了沈阳的胸怀。世园会的成功举办，为沈阳添写了辉煌的一笔。与每位沈阳市民一样，雪花啤酒，这个沈阳本土的企业公民，这个一直默默支持世园会的全程合作伙伴，也沉浸在无比的自豪与欣慰中。

    从2005年11月9日开始，华润雪花啤酒集团作为世园会的全程合作伙伴，一直在竭尽全力支持世园会的建设———无论是世园会的特制啤酒，还是百合塔下雪花啤酒广场的丰富活动，雪花啤酒始终将自己的热情融汇在世园会绽放的百花之中……

    “世园会又多了一朵美丽的花”

    2005年11月9日上午，沈阳迎宾馆北苑，2006中国沈阳世界园艺博览会惟一啤酒赞助商签约仪式暨新闻发布会举行。中央、省市新闻媒体记者共同记录下一则振奋人心的消息：华润雪花集团赞助世园会550万元，成为世园会惟一啤酒赞助商，雪花啤酒成为世园会惟一指定啤酒品牌。世园会还专门建成了占地5000平方米的雪花啤酒广场，可同时容纳2000余人开怀畅饮，在世园会的许多细节设计布置上，也都将体现雪花啤酒的标识。

    与沈阳市经营城市品牌一样，雪花啤酒近年来在不断追求产品品质提升的同时，一直致力于品牌的建设，其品牌发展战略和营销管理水平，一直走在中国啤酒行业的前列。

    踏上沈阳世园会这一在世人面前全方位展示品牌形象的舞台，雪花啤酒88亿元的品牌价值无疑被再度放大。通过遍布全国的销售网络，雪花啤酒为世园会宣传扩大了影响，世园会也为雪花啤酒的品牌展示提供了一个绝佳的平台。因此，这次合作被业内人士给予很高的评价：世园会牵手华润雪花啤酒，其意义远远大于550万元的价值。世园会与雪花啤酒的合作，必将成为营销领域又一整合营销的经典案例。雪花啤酒也乘这一千载难逢的契机，再度向世人展示“雪花”迷人的风采。

    雪花啤酒将世园会“搬”到餐桌上

    2006年4月中旬，雪花啤酒专门为世园会开发的新产品上市。华润雪花辽宁公司以本土最佳企业公民的责任感，投入大量资金和人力资本，专门为世园会“度身定制”开发包括雪花啤酒广场专供啤酒、世园会宴用啤酒、礼品啤酒等全新的产品。

    雪花世园会特制啤酒在开发设计上，充分考虑到世园会的文化风格，在瓶标上加载了世园会的标志性建筑———凤之翼；在原料方面，精选大自然中的新鲜优质大麦；在推广宣传中，也结合了世园会的绿色生态、自然等特点，因而呈现给啤酒爱好者的是更清鲜、更舒爽的口味，畅饮时的感觉就如同融入到了世园会的自然生态之中。

    雪花世园会特制啤酒，将世园会的理念、特点通过啤酒传递给众多消费者，同时使人们通过啤酒拓展了对世园会的理解。很多人如此评价：雪花啤酒已经将世园会搬到餐桌上，放在掌心上，融入到人们的生活里。

    记者汪洋采写，感谢程世道协助采访。